10 novatoriškiausių socialinės žiniasklaidos įmonių 2021 m

Šie geriausi socialinės srities žaidėjai, įskaitant „Epic Games“, „Reddit“, „OnlyFans“ ir dar daugiau, suartina mus konstruktyviai ir novatoriškai.

10 novatoriškiausių socialinės žiniasklaidos įmonių 2021 m

Socialinė žiniasklaida yra kupinas verslas. Geriausiu atveju tokios įmonės kaip „Facebook“ padeda palaikyti ryšį, dalintis idėjomis ir net pragyventi. Blogiausiu atveju jie yra žmogiškų emocijų nuomotojai, manipuliuodami mūsų pačiais svarbiausiais poreikiais, kad mus bombarduotų skelbimais. Tačiau tarp būtinų diskusijų dėl neapykantos kurstymo ir duomenų rinkimo, aido kamerų ir priklausomybės atsiranda nauja socialinės žiniasklaidos įmonių klasė: tokia, kuri žvelgia anapus senų, išgaunamų modelių, kad įsivaizduotų kitą galimybių rinkinį. Taigi 10 pakilimų, kurie mus džiugino, nustebino ir įrodė, kad socialinės žiniasklaidos visatoje vis dar yra vietos naujovėms.



[Iliustracija: Jokūbas Pinsonas ]

1. Epiniai žaidimai

Už iššūkį „Big Tech“ hegemonijai - ir viziją sukurti ką nors geresnio



Socialinės žiniasklaidos ateitis gali būti ne tradicinėse platformose, bet įtraukiančioje žaidimų aplinkoje, turinčioje savo ekonomiką, valiutą ir kultūrą. „Fortnite“ , populiarus „Battle Royale“ šaulys Epiniai žaidimai , siekia tapti pirmąja skaitmenine metaverse: bendra virtualia erdve, kuri neapsiriboja žaidimais ir apima begalinį žiniasklaidos potyrių bufetą. Generalinis direktorius Timas Sweeney aktyviai propaguoja „metaverse“ koncepciją, ir net jei tai praeis ne vienerius metus, galima pradėti suvokti jo vizijos kontūrus, o „Fortnite“ per pastaruosius metus rengia žaidimų koncertus, filmų anonsų premjeras ir kitus susitikimų peržiūros įvykius. . Sweeney tapo ambicingesnis ir verslo srityje. Rugpjūčio mėn. „Epic“ padavė į teismą „Apple“ dėl technologijų kompanijos apribojimų pirkti programoje-pirmoji plačioji pusė, kuri gali būti didesnė kova už suverenitetą kartu su Didžiuoju ketvertu Silicio slėnyje.

2. Vyriai



Už tai, kad tai yra reta pažinčių programa, skirta absolventams iš jos platformos, ir elgesio mokslo įvaldymas, kad tai įvyktų

Vyris , viena iš sparčiausiai pasaulyje augančių pažinčių programų, teigia, kad lazeriu siekiama sutelkti žmones iš savo platformos ir užmegzti prasmingus santykius, naudojant savo vidaus elgesio tyrimų laboratorijos rezultatus, kad padėtų vartotojams nutraukti priklausomybės perbraukimui į dešinę ciklą. daugelis jos konkurentų. Žinoma, pandemijos metu pažinčių programai tenka susidurti su akivaizdžiais iššūkiais, todėl Hinge koronaviruso krizės pradžioje padarė keletą didelių pakeitimų, kad išliktų aktuali, ir galiausiai sukūrė naują vaizdo įrašo parinktį, kuri palengvintų virtualias datas. Ši funkcija buvo tokia populiari, kad „Hinge“ nusprendė ją įdiegti visame pasaulyje ir padaryti ją nuolatine. Remiantis naujausiais bendrovės tyrimais, po pirmojo vaizdo pokalbio 66% vartotojų toliau kalbėjo, o 55% LGBTQ+ naudotojų teigė, kad programos naudojimas padėjo kovoti su vienatvės ar izoliacijos jausmais pandemijos metu.

3. Pex

Sukurtas dirbtinio intelekto kuriama infrastruktūra, užtikrinanti, kad skaitmeninio turinio kūrėjai gautų atitinkamus honorarus



Nuo pat pradžių internetas buvo kovos dėl intelektinės nuosavybės laukas. Memos, remiksai ir šokių vaizdo įrašai yra skaitmeninės kultūros, kuri gyvena bijodama Skaitmeninio tūkstantmečio autorių teisių įstatymo (DMCA) panaikinimo, pagrindas. Tačiau originalaus turinio kūrėjai taip pat turi valgyti. Pex vaidina tarpininką, naudodamas AI, norėdamas internete ieškoti teisių turėtojų turinio, leisdamas jiems derėtis dėl licencijų su platformomis. Autorinio atlyginimo priskyrimo pradžia uždirba pinigus derindama šiuos sandorius, tačiau jos pagrindinė misija yra platesnė: sukurti rinką iš esmės nereguliuojamiems interneto ekonomikos sluoksniams. 2020 m. Ji padidino savo priskyrimo variklį įsigydama „Dubset“ - muzikos technologijų startuolį, kurio pirštų atspaudai buvo atspausdinti daugiau nei 45 mln. Takelių.

4. „Reddit“

Už toksiško turinio uždraudimą, įvairovės skatinimą ir naujų galingų bendruomenių kūrimą (sveiki, r/WallStreetBets)

Nors kitos socialinės platformos kovojo su neapykantą kurstančia kalba ir dezinformacija, Reddit užėmė kur kas tvirtesnę poziciją turinio moderavimo srityje, agresyviai uždraudė tūkstančius subredditų, kurie pažeidė naują politiką, skirtą sukurti mažiau toksišką aplinką. Valymo dalis yra pinigų grobimas - būdas padaryti populiarią skelbimų lentą patrauklesnę reklamuotojams. (Neseniai „Reddit“ pirmą kartą atskleidė, kad pasiekė 52 milijonus aktyvių kasdienių vartotojų, o tai yra didelis šuolis nuo 2019 m.) Tačiau tai taip pat atspindi gilesnius ir gilesnius „Reddit“ verslo kultūros pokyčius. Birželio mėn. Vienas iš įkūrėjų Alexis Ohanianas atsistatydino iš „Reddit“ valdybos, kad sudarytų vietą juodajam kandidatui („Y Combinator“ Michaelas Seibelis) ir pažadėjo paaukoti dalį savo būsimo akcijų pelno, kad būtų skatinama rasinė lygybė, sukuriant modelį tokiai organizacijai, kurią galėtų atlikti „Reddit“ stengtis būti. Gruodį „Reddit“, siekdama įvairesnių bendruomenių, įsigijo „Dubsmash“, „TikTok“ konkurentą, populiarų tarp „Black“ ir „Latinx“ turinio kūrėjų. Reikia nustatyti: ar „Reddit“ gali panaudoti neįtikėtiną grupių, tokių kaip „WallStreetBets“, galią kažkam produktyviam.

5. „Goodpods“



Kad podcast'ų atradimas taptų bendruomenės reikalas

Didėjant podcast'ų skaičiui, „Goodpods“ kuria socialinį tinklą, kad padėtų vartotojams rasti tai, ko iš tikrųjų verta klausytis. Vartotojų skaičius nuo birželio iki liepos padidėjo 120%, o nuo liepos iki rugpjūčio - daugiau nei 400%, iš dalies dėl ekologiškų įžymybių pritarimų, tokių kaip Kim Kardashian ir Patton Oswalt. Tačiau tikroji naujovė yra rekomendaciniame variklyje, kuris buvo kruopščiai sukurtas, kad būtų išvengta ideologinių aido kamerų, kurios kamuoja kitas socialines platformas. „Goodpods“ komanda pasiryžo pakelti marginalizuotus balsus, atsitraukdama ir leisdama podcast'ų atradimus skatinti vartotojams, o ne redaktoriams, taip pat rodydama transliacijas, kurios yra populiarios ne suasmenintame sklaidos kanale.

6. Judėtojai+purtyklės

Už „TikTok“ virusiškumo kodo nulaužimą ir didžiulės IG atvėrimą savo klientams

Nors kitos rinkodaros studijos stengiasi išsiaiškinti „TikTok“, nišinę agentūrą Judėtojai + purtyklės pasiekė auksą naujoje socialinėje platformoje, sugebėdama sukurti virusines akimirkas (iššūkių su žyme iššūkius, šokių tendencijas, originalią muziką), kurios nesijaučia autentiškos. Tai sunku apgauti, ypač prieš „Gen Z“ auditoriją, kuri yra labai pripratusi prie pandemijos. Kūrėjai Evanas Horowitzas ir Geoffrey Goldbergas (atitinkamai Harvardo MBA ir Brodvėjaus atlikėjas) pirmiausia patraukė pramonės dėmesį su savo rekordine kampanija „Eyes, Lips, Face“, skirtai el. kosmetikos, kuri „TikTok“ sukėlė milijardus parodymų. 2020 -aisiais jie tęsė šią sėkmę su „Warner Bros“ iššūkiu #ScoobDance, į choreografą įtraukdami viruso šokių žvaigždę Jalaiah Harmon, kurdami savo originalią muziką, tada sumokėję „TikTok“ influenceriams už hashtag'o reklamavimą. Vos per savaitę tai pavyko 2,1 mlrd pasaulines pažiūras.

7. Patreonas

Kad padėtų kūrėjams įveikti pandemiją

Patreonas , jau būdamas išsigelbėjimas kūrybinei ekonomikai, tapo dar svarbesnis pandemijos metu, padėdamas tūkstančiams kūrėjų - virėjų, komikų, muzikantų - užsidirbti pinigų ir finansuoti projektus, kol jie buvo atkirsti nuo tradicinių pajamų šaltinių. Kovo mėnesį bendrovė debiutavo savo kūrėjų spartintuvo programą, padedančią vidutinio lygio kūrėjams kurti tvarias įmones, pasirinkusi pradinę klasę, kurią sudarė 66% moterų ir 33% spalvotų žmonių. Tačiau didžioji dalis platformos augimo buvo ekologiška. Per kelis mėnesius po to, kai COVID-19 nukentėjo JAV ekonomika, Patreonas pridėjo daugiau nei 100 000 naujų kūrėjų, o podcast'ų paleidimas padidėjo daugiau nei trigubai. Prenumeratorių pusėje „Patreon“ pranešė, kad naujų klientų, mokančių platformoje pirmą kartą, skaičius per mėnesį padidėjo 35%.

8. Yubo

Sukurti socialinį tinklą be įtakos, kuris perparduoda vartotojus, o ne parduoda vartotojo duomenis

Jūs tikriausiai niekada negirdėjote Yubo , o gal tai pagal dizainą. Prancūzijos socialinė programa sukūrė atsidavusią sekėją, rūpindamasi „Gen Z“ ir atmesdama šlykščią taktiką, kuri pakėlė konkurentus. „Yubo“ nėra skelbimų ir, dar svarbiau, nėra influencerių. Vietoj to, vartotojai šokinėja tarp mažų vaizdo pokalbių kambarių, kur jie raginami susitikti su naujais draugais, žaisti žaidimus ir mesti pinigus už priedus. „Yubo“ išpopuliarėjo pandemijos metu ir pasiekė 40 milijonų vartotojų, o investuotojai tai pastebi. Lapkritį startuolis uždarė 47,5 milijono dolerių C seriją, planuodamas išplėsti JAV pėdsaką ir įrodyti, kad norint plauti tikrus pinigus nereikia plauti duomenų.

9. Tik ventiliatoriai

Už tobulėjimą, skirtą ne tik suaugusiesiems skirtam turiniui, ir naujų kūrėjų ekonomikos sukūrimą

Tik gerbėjai mastas ir kultūrinė reikšmė išaugo pandemijos metu, nes milijonai žmonių ieško naujų būdų užsidirbti pinigų ir naujų skaitmeninių pramogų formų. Iš dalies taip yra dėl trenerių, žaidėjų ir įžymybių, tokių kaip „Cardi B“, antplūdžio, kurie prisijungė prie suaugusiųjų modelių ieškodami kūrybingų būdų parduoti intymumą socialinio atsiribojimo metu. Tačiau tai taip pat yra sumanus socialinės srities įsilaužimas, norint gauti pajamų iš išskirtinio turinio. Kūrėjai naudojasi nemokamomis socialinėmis platformomis, kad pritrauktų sekėjus į „OnlyFans“, tada pasiekia aukštesnį lygį su prenumeratos pakopomis ir patarimais (tiesioginiai pranešimai gali kainuoti papildomai). Londone įsikūrusi bendrovė teigė, kad kasdien auga iki 500 000 vartotojų ir per mėnesį jos kūrėjams moka daugiau nei 200 mln. Sumažinus kiekvieną sandorį 20%, „OnlyFans“ taip pat yra pelningas.

10. D’Amelio šeimos įmonės

Išradęs „Kardashian“ žaidimo knygą „TikTok“ erai

Pirmoji „TikTok“ šeima ketina tapti naujais Kardashianais - ir jie tiesiog gali tai nutraukti. Svetimiems žmonėms staigus Charli D’Amelio, kaip tikros įžymybės, atsiradimas primena paslaptingą Kim Kardashian pakilimą iš D sąrašo smalsumo į popkultūros piktogramą. Tačiau D'Amelio kilimas iš nežinomybės buvo teigiamai svaiginantis. Tik 2019 metų vasarą Konektikuto paauglė paskelbė savo pirmąjį „TikTok“ saldumyną. Nuo to laiko ji įgijo beveik 100 milijonų „TikTok“ sekėjų, prisijungė prie turinio namų, pasirašė sutartį su „United Talent Agency“ (UTA), bendradarbiauja su „Procter & Gamble“, pasirodė „Super Bowl“ reklamoje ir buvo kartu su „Dunkin“. Kiti šeimos nariai taip pat tapo mažai tikėtinomis įžymybėmis - Charli mama Heidi ir tėtis Marcas turi beveik 10 milijonų savo „TikTok“ pasekėjų. Charli sesuo Dixie socialiniuose tinkluose turi daugiau nei 75 milijonus sekėjų, o pirmasis jos singlas „Be Happy“ nuo debiutavimo praėjusią vasarą buvo transliuojamas daugiau nei 200 milijonų kartų, o oficialus vaizdo įrašas „YouTube“ peržiūrėtas daugiau nei 100 milijonų kartų. Rengiamas realybės šou, kaip ir knygos bei transliacijos. Spalį Gregas Goodfriedas išėjo kaip UTA skaitmeninių talentų padalinio vadovas ir vadovavo „D’Amelio Family Enterprises“-tai kitas žingsnis link mamos ir pop muzikos influencerių parduotuvės paversti daugiakanalia pramogų imperija.