Kaip „Instagram“ tapo slaptu muzikos pramonės ginklu

Buvusio Beyoncé skaitmeninio guru vadovaujamas „Instagram“ nori padėti menininkams kuo geriau išnaudoti savo muzikos apsėstus vartotojus.

Kaip „Instagram“ tapo slaptu muzikos pramonės ginklu

Norėdami suprasti, kokią galią „Instagram“ suteikia muzikos pramonei, ieškokite toliau Beyoncé kūdikio guzelis . Jei šių metų vasario 1 d. Buvote prie interneto, greičiausiai matėte dabar garsiąją nėščios divos nuotrauką, žvelgiančią už žalio šydo. Tačiau virusinė nuotrauka nebuvo slapta nufotografuota tuštybės mugė , taip pat pranešimas apie nėštumą nebuvo išsiųstas žurnalistams kaip pranešimas spaudai. Tai net nebuvo „Facebook“ įrašas. Vaizdas, kurio antraštėje yra dvynių kūdikių naujienos, buvo pasidalintas su daugiau nei 100 milijonų „Beyoncé“ sekėjų „Instagram“ ir pradėjo sparčiai didėti link 11 milijonų „patinka“-šiandien šis vaizdas gali pasigirti kaip viena labiausiai mėgstama nuotrauka „Instagram“ istorijoje.

ką dabar daro monique



Pagal šį scenarijų - kaip ir daugelyje scenarijų - tai tikrai padeda būti Beyoncé. Tačiau pašėlęs dainininko „Instagram“ virusas yra tik kraštutinė platesnės tendencijos pabaiga: visame pasaulyje „Instagram“ yra didžiulis muzikos kūrinys, tarnaujantis kaip unikalus priklausomybę sukeliantis ir organiškas kanalas tarp menininkų ir gerbėjų. Nepaisant socialinio tinklo, kaip nuotraukų programos, šaknų, keturios iš penkių labiausiai sekamų paskyrų priklauso muzikos žvaigždėms (Selena Gomez, Ariana Grande ir Taylor Swift prisijungia prie „Beyoncé“ penketuke). Iš 800 milijonų „Instagram“ vartotojų visame pasaulyje apie 350 milijonų seka 10 ar daugiau patikrintų muzikantų.

Mes norime pasidalinti savo meile ir džiaugsmu. Buvome palaiminti du kartus. Esame be galo dėkingi, kad mūsų šeima padidės dviese, ir dėkojame už linkėjimus. - Karteriai

Įrašas, kurį bendrino Beyoncé (@beyonce), 2017 m. Vasario 1 d. 10:39 PST

Nenuostabu, kad „Instagram“ vartotojai labiau orientuoti į muziką nei visi gyventojai. Pasak jų, jie kiekvieną savaitę praleidžia 30% daugiau laiko klausydamiesi muzikos ir dvigubai dažniau moka už transliacijos paslaugą Nielseno tyrimas „Instagram“ užsakymu pernai.

Programa taip pat nėra tik skaitmeninė žaidimų aikštelė „Grammy“ nugalėtojams ir „Billboard“ topų viršūnėms. Įvairių stilių atlikėjai, pradedant popžvaigždėmis, baigiant „pasidaryk pats“ nepriklausomomis grupėmis ir miegamojo dainų autoriais, traukia į „Instagram“, kad reklamuotų savo darbą, dokumentuotų savo dieną, ieškotų įkvėpimo ir bendrautų su kitais. Tiesą sakant, retai galima rasti aktyvią grupę, dainininką ar kitą muzikos atlikėją, neturintį „Instagram“ paskyros.



Šis į muziką orientuotas naudojimo atvejis galėjo būti ne tai, ką „Instagram“ iš pradžių ketino daryti; iš tikrųjų atrodo, kad tai atsitiktinumas. Tačiau „Facebook“ priklausanti įmonė dabar priima savo vaidmenį menininkų gyvenime ir glaudžiai bendradarbiauja su muzikos industrija, kad kuo geriau išnaudotų šiuos netikėtus santykius.

Menininkams tai tikra kūrybinė erdvė, kurioje jie gali labai efektyviai pasiekti bendruomenę, išreikšdami savo vaizdinį balsą kuo neapdorotai, sako Lauren Wirtzer-Seawood, „Instagram“ muzikos partnerystės vadovė. Jiems nereikia pasikliauti visomis senosios mokyklos komunikacijos formomis, tokiomis kaip reklama radijuje. Kai jie nori pranešti, kad vyksta į pasaulinį turą ir yra bilietų, daugelis jų apie tai pirmiausia praneša „Instagram“.

2015 m. Pabaigoje „Instagram“ pasamdė muzikos industrijos veteraną „Wirtzer-Seawood“, geriausiai žinomą už skaitmeninės strategijos kūrimą „Beyoncé“ „Parkwood Entertainment“, kad jis tiesiogiai dirbtų su menininkais ir jų komandomis, siekdamas kuo daugiau nuvažiuoti iš socialinio tinklo. Galų gale, kas gali padėti „Instagram“ sugriežtinti ryšius su menininkais, nei moteris, padėjusi paversti Beyoncé šiandien skaitmeniniu požiūriu išmintingu, aukso kasykla internete?



Daug to, ką padariau su Beyoncé „Instagram“, suteikė man pagrindą prasmingai dirbti su daugybe menininkų, sako Wirtzer-Seawood. Manau, kad daugelis žmonių bando sekti tai, ką ji padarė platformoje, o tai iš tikrųjų yra pasakojimo kontrolės palaikymas. Ji skelbia informaciją per „Instagram“ taip, kaip nori, kad ji būtų suvokta ir suvartota.

Ką daro „Instagram“ muzikos komanda

Būdama dviejų moterų komandos vadovė, Wirtzer-Seawood savo dienas leidžia menininkams, vadybininkams ir etiketėms mokydama „Instagram“ geriausios praktikos, įtikindama jas į naujas programos funkcijas ir kurdama mintis apie kūrybines strategijas kampanijoms, kuriomis siekiama kurstyti naujus albumus, parduoti prekes, viešinti turus ir kitaip skatinti menininkus naudotis „Instagram“, kad išreikštų save ir kuo daugiau bendrautų su gerbėjais.

Jei turėsime naują projektą, subursime „Instagram“ komandą ir grosime muziką, sako Kathy Baker, „Columbia Records“ skaitmeninės rinkodaros vyresnioji viceprezidentė. Mes kalbėsime apie grupes ir atlikėjus, kaip jie naudoja „Instagram“. Pakalbėsime apie tai, ką galėtume patobulinti, pasidalysime idėjomis. Mes visada bendradarbiaujame.

kodėl „Siri“ sako, kad 2020 -ieji baigiasi?



Didelė „Wirtzer-Seawood“ darbo dalis yra šių pramonės santykių atnaujinimas, kad „Instagram“ galėtų atlikti tam tikrą vaidmenį, kai menininkui atėjo laikas reklamuoti naują projektą. Pastaraisiais mėnesiais „Instagram“ muzikos komanda glaudžiai bendradarbiavo su Lady Gaga, Zayn Malik ir „Chance the Rapper“, taip pat su naujais atlikėjais, tokiais kaip dainininkė ir dainų autorė Julia Michaels ir 19-metė R&B dainininkė iš El Pasas, Teksasas.

Daugeliu atvejų menininkai nori išlaikyti savo „Instagram“ paskyras, kartais imdamiesi etikečių ir vadovų nurodymų (ir iš anksto pagamintų turinio dalių). „Wirtzer-Seawood“ darbas yra padėti šioms komandoms išmušti iš menininkų sąskaitų bet kokią reklaminę vertę, neatimant natūralaus interaktyvaus pojūčio, kurio žmonės tikisi iš slinkimo seansų.

Menininkai turi šių nuostabių, organiškų, kūrybingų idėjų ir jie turi idėjų, kaip jie nori, kad šios vizualinės pastangos atgytų „Instagram“, sako Wirtzer-Seawood. Daug kartų aš su jais kalbėsiu ir padėsiu jiems pagalvoti, kas bus geriausia.

Kartais ji pripažįsta, kad idėjos nėra labai kūrybingos. Instinktas iš naujo paskelbti kelionių skrajutę, kurios maketas ir tipografija sukurta spausdinti, o ne mažiems ekranams, yra blogas įprotis, kurio „Wirtzer-Seawood“ dažnai turi mandagiai atgrasyti. Viskas, su kopija, kuri atrodo pernelyg reklaminė, tiesiog neveikia platformoje, sako ji.

„Instagram“ taip pat didina savo dalyvavimą muzikos festivaliuose ir apdovanojimų šou, o tai yra gana natūralus to, kas jau vyksta, pratęsimas (kiekvienas, kuris kada nors buvo koncerte, yra susipažinęs su iš minios kylančia telefonų jūra). „Instagram“ bendradarbiauja su dideliais muzikos festivaliais, siekdama pasinaudoti tendencija, kad žmonės „eina per gyvos muzikos renginius, dažnai rodydami dalyvių nuotraukas stadiono jumbotrone. Šiais metais „Wirtzer-Seawood“ vadovavo naują partnerystę su Įrašų akademija , atidarydamas į „Grammy“ orientuotą vaizdo kanalą ir įsirengęs fotokabiną bei kitas suaktyvinimo vietas 2017 m. „Grammy“ apdovanojimuose.

22 reiškia numerologiją

Lady Gaga naudojant „Instagram Live“ prieš 2017 m. „Grammy“. [Ekrano nuotraukos: mandagumo „Instagram“]

Kaip muzikantai naudoja „Instagram“

Adele, Selena Gomez, Beckas, Drake'as ir „Radiohead“ yra tik keletas muzikantų, kurie pastaraisiais mėnesiais „Instagram“ pasidalijo visokiomis naujienomis. Įrašų atlikėjams „Instagram“ siūlo vietą ne tik reklamuoti jų albumus, erzinti naujas dainas ir meno kūrinius bei skelbti asmenukes. Tai taip pat leidžia jiems sukurti savarankiškai kuruojamą vaizdinį pasakojimą apie savo gyvenimą ir asmenybę. Tai tikrai nesiskiria nuo to, koks dokumentas yra mano dienos, savireklamos socialinėje žiniasklaidoje elgesys, kurį naudojame mes visi. Tiesiog atsitinka, kad visiškai natūraliai įsilieja į muzikantų gyvenimą.

Aš skelbiu viską savo „Instagram“, sako Khalidas, neseniai (ir gana greitai) viršijęs 1 milijoną sekėjų. Kartais naudoju jį dalykų premjeroms. Pasakykite, kad turiu dainą, paskelbsiu ją „Instagram“.

Tai padeda, kad menininkai neturi būti įtikinami vadovų ir etikečių apie „Instagram“ vertę savo karjerai (tai nebūtinai tinka kitoms socialinės žiniasklaidos platformoms.) Nėra daug švietimo proceso, kurį turime daryti su menininkų, sako „Columbia Records“ kepėjas. Jie naudojasi „Instagram“ asmeniškai arba savo muzikai, tačiau ten nėra daug mokymosi kreivės.

Kaip programa, kurios tikslas yra kūrybinė išraiška, tai gana natūralus pardavimas menininkams, kurie eskizuoja garsą (ir greičiausiai taip pat turi stiprius vaizdinius vaizdus). Šis patrauklumas tik sustiprėjo, nes „Instagram“ išplėtė savo vaizdo įrašų ilgį ir pasinaudojo kitomis garso ir vaizdo funkcijomis.

Kaip „Instagram“ istorijos ir tiesioginiai pasirodymai pasirodė menininkams

Praėjusių metų pabaigoje kompanijos pristatytos trumpalaikės vaizdo įrašų funkcijos „Instagram Stories“ ir „Instagram Live“ suteikė menininkams dar vieną įrankį savo gyvenimui transliuoti ir bendrauti su gerbėjais.

Vos per vienerius metus „Instagram“ panaši į „Snapchat“ istorijų funkcija sulaukė didžiulės sėkmės. Nuo pat pradžių „Stories“ (kuri skatina daugiau minutės minučių sąveiką nei originalus „Instagram“ sklaidos kanalas) padėjo 66% padidinti kasdienių „Instagram“ naudotojų skaičių. Muzikantai negaišo laiko pradėdami naudoti naują funkciją: Zayne Malik, Diplo, Lana Del Ray, Future ir Lady Gaga naudojo „Stories“ skelbdami pranešimus ir skelbdami klipo užkulisius. Pavyzdžiui, Lady Gagos 2016 m. Išleistas jos singlas „Perfect Illusion“ buvo labai dokumentuotas per „Instagram Stories“, kaip ir pasiruošimas „Super Bowl“ pasirodymui užkulisiuose.

Nuo tada, kai buvo paleista „Instagram Live“, gerbėjai įsijungė tiesiogines transliacijas iš superžvaigždžių pagal įvairius scenarijus-nuo oficialių ir reklaminių iki laisvalaikio namuose. Nicki Minaj naudojo „Live“, norėdama erzinti savo vaizdo klipą „Regret In Your Tears“ gegužę, o daugiau nei 200 000 žmonių prisijungė prie Kendricko Lamaro pop-up albumo pasirašymo balandžio mėnesį Los Andžele. Net jei jie neturi ką reklamuoti, žinomi tokie atlikėjai kaip „Chance the Rapper“, Rihanna ir Justinas Bieberis, kurie tiesiogiai transliuoja intymesnes akimirkas, pavyzdžiui, šis vaizdo įrašas, kuriame Chance the Rapper važinėja po Čikagą ieško a Raudona akis spaudos kioske po to, kai ant viršelio nusileido kitas Čikagos reperis Noname. Arba Rihanna žiūrėdamas jos debiutą „Bates Motel“ televizijoje. Tokios iš pažiūros nefiltruotos akimirkos, kaip šios, gerbėjams siūlo tai, ko MTV ir VH1 niekada negalėjo: suvokti, kaip gali būti pabendrauti su atlikėjais, kurių muziką jie mėgsta, ir net bendrauti su jais tiesioginiais komentarais (kuriuos žvaigždės dažnai skaito garsiai tiesiogiai). Kadangi visa tai vyksta tame pačiame socialiniame tinkle, kurį naudoja daugelis, jei ne dauguma, žmonių, kuriuos pažįstame realiame gyvenime, ši patirtis gali panaikinti ribą tarp draugystės ir fantazijos.

10 + 10 + 10

Tikriausiai ten galite pasiekti daugiau žmonių nei bet kur kitur, pvz., „Facebook“, „Twitter“ ar bet kur, sako Diplo, didžėjus ir prodiuseris, kurio „Instagram“ sklaidos kanalas atrodo kaip kryžius GQ mados fotosesiją ir nesibaigiantį šokių siautulį. Kažką galima nušauti čia, „Burger King“ automobilių stovėjimo aikštelėje, paskelbti „Instagram“ ir per valandą užsikrėsti virusu.

Mažesniems menininkams, kurie nepaveda didžiulės auditorijos, kuria mėgaujasi geriausi didžėjai ir pop žvaigždės, „Instagram“ vis tiek gali būti vertinga saviraiškos ir reklamos priemonė. Net jei jie nėra tokie įkyrūs „Instagram“, kaip kai kurie-skelbia viską, pradedant naujų dainų peržiūromis ir nuobodulį žudančiomis akimirkomis nuo turistinio furgono iki linksmų memų-muzikantai dažnai gauna naudos iš organiško, FOMO įkvepiančio šurmulio, sukurto, kai gerbėjai skelbia klipus. iš jų pasirodymų. Net vartotojams, nepažįstamiems artėjančios grupės ar atlikėjo, gali pakakti daugybės draugų „Instagram“ įrašų, kad sukurtų jausmą, jog atlikėją verta patikrinti. Kai „Instagram“ atradimų ir rekomendacijų algoritmai tampa vis protingesni, ši ekspozicija gali išplisti dar daugiau žmonių, kurie greičiausiai taps gerbėjais.

25 lapkričio 20 d

Adele (@adele) bendrinamas įrašas 2015 m. Spalio 22 d., 6:55 PDT

Kai kurie apčiuopiami rezultatai

Kadangi realus socialinės žiniasklaidos verslo poveikis verslui dažnai yra netiesioginis, gali būti sunku kiekybiškai įvertinti, kokį svarbų vaidmenį jis vaidina svarbiausioje muzikos pramonės srityje. Galų gale, „Instagram“ yra toks pat veiksmingas žudant laiką ir sukant, kaip ir veiksminga rinkodara. Be to, programa davė apčiuopiamų rezultatų menininkams ir etiketėms.

Kai influenceris paskelbia „Instagram“ mūsų muziką ar kažką apie mūsų atlikėjus, mes galime tai sekti ir pamatyti: Kodėl šią dieną pastebėjome pardavimų šuolį? sako Bakeris. Paprastai tai yra pardavimų ar srautų smūgis.

Kolumbija stebėjo, kaip šis reiškinys atsiskleidžia, kai „YouTube“ asmenybė Jake'as Paulius šių metų pradžioje į vieną iš savo „Instagram“ vaizdo įrašų įtraukė etiketės atlikėjo Ayo & Teo dainą „Rolex“, dėl to dueto srautinė veikla išaugo.

Panašiai, kai Lebronas Jamesas vieno iš savo „Instagram“ įrašų fone grojo būsimo reperio Tee Grizzley takelį, jaunas hiphopo atlikėjas per mėnesį surinko pusę milijono „Instagram“ sekėjų ir pamatė savo įrašą pardavimai trigubai. „Instagram“ muzikos pardavimų šuolis taip pat būdingas ne tik naujoms dainoms. 2016 m. Viduryje „Sony Records“ 90-ųjų dešimtmečio R&B dainos „My Boo“ pardavimai padidėjo 47%, kai ji buvo įtraukta į virusinių #RunningManChallenge vaizdo įrašų foną „Instagram“.

Augant menininkų auditorijai, „Instagram“ tampa dar vienu naudingų analitinių duomenų šaltiniu menininkams ir jų komandoms. Kartu su „Spotify“ ir kitų srautinio perdavimo paslaugų duomenimis, auditorijos analizės įrankis „Instagram Insights“ padeda menininkams suprasti, kas yra jų gerbėjai, ir netgi gali padėti priimti strateginius sprendimus, pavyzdžiui, kur nukreipti būsimą turą, nustatant, kur gerbėjai yra susitelkę realiame pasaulyje.

Ką tik turėjome susitikimą su Lil Yachty,-sako Wirtzer-Seawood. Jis viską žinojo apie savo įžvalgas „Instagram“. Jis žinojo, kur yra jo gerbėjai, kiek jiems metų, kada jie greičiausiai bus platformoje. Tai buvo žavu.

Netobula terpė, turinti daug galimybių

Yra scena naujame „Lady Gaga“ dokumentiniame filme „Netflix“, Gaga: Penkios pėdos dvi , kuriame popdiva ketina paskelbti naują medžiagą „Instagram“, kai jos draugė ir bendradarbė Florence Welch pakomentuoja, koks nerimą keliantis dalykas turi būti dalintis kažkuo su 25 mln. Akimirką Gaga dvejoja, nes jos veidas tarsi pripažįsta nedidelį baimę, kuri turi kilti kiekvieną kartą paspaudus bendrinimo mygtuką.

Gaga vis tiek skelbia įvaizdį (ir tai daro reguliariai), tačiau mainai pabrėžia vieną iš iššūkių, su kuriais garsūs žmonės susiduria, kai visiškai pašalina viešųjų ryšių buferį. Nors socialinė žiniasklaida tituluoja gerbėjus vojeristiniu žvilgsniu į įžymybių kasdienybę, ji taip pat gali atverti užtvaras kritikams, troliams ir priekabiavimui. (Žinoma, mes, mirtingieji, taip pat susiduriame su internetiniu vitrioliu, tačiau daugumai iš mūsų nereikia publicistų, kad atlaikytume viešųjų ryšių audras.) Praėjusią vasarą dainininkė Khelani laikinai išjungė jos „Instagram“ paskyrą po šiurkščių komentarų apie jos meilės gyvenimą tapo per daug pakeliama. Net Selena Gomez, labiausiai sekamas „Instagram“ asmuo, pripažino reguliariai ištrinti programėlę ir kankina dėl keleto piktų pastabų, kurias kiti vartotojai išmetė. Šią vasarą dainininkės paskyra buvo nulaužė ir naudojo paskelbti nuogas savo buvusio vaikino Justino Bieberio nuotraukas.

Net jei trolinimas ir priekabiavimas - problemos, kurias bendrovė bando išspręsti atnaujindama produktus - nėra problema, „Instagram“ įžymybėms ir muzikantams kelia tą patį iššūkį, kaip ir visiems kitiems: pirma, per didelis socialinės žiniasklaidos poveikis moksliškai įrodyta, kad daro mus nelaimingus (tiesiog paklausk Gomezo). Tai taip pat gali būti pagrindinis blaškymasis. Kūrybininkams, kuriems reikia laiko ir psichinės erdvės dainų rašymui ir naujų idėjų kūrimui, prisirišimas prie „Instagram“ 24/7 tikriausiai nėra naudingas.

Kad ir kokie būtų „Instagram“ iššūkiai, platformos buvimas muzikos industrijoje greičiausiai greitai neišnyks. Nuo to garso Wirtzer-Seawood ir jos komanda dar tik pradeda. Ir nors bendrovė kol kas neatskleis, ką jis dirba (ar ar tai netgi susiję su muzika), tikriausiai neatsitiktinai „Instagram“ šių metų pradžioje apkabino „Spotify“ produktų vadybininką Matthew Ogle.

smulkaus verslo nesėkmių rodiklis 2015 m

Tuo pačiu metu „Instagram“ patronuojanti bendrovė „Facebook“ taip pat daugiau dėmesio skiria muzikai. Socialinės žiniasklaidos milžinas pasamdyta muzikos industrijos veteranė Tamara Hrivnak pradžioje vadovauti savo pasaulinei muzikos strategijai, o nuo to laiko skelbia ir užpildo su muzika susijusias darbo vietas. Nesvarbu, ar tai yra kartais gandai kelianti „Facebook“ srautinio perdavimo paslauga, ar tiesiog į muziką orientuotas „Facebook“ vaizdo įrašų pakėlimo komponentas, Marko Zuckerbergo kompanijos muzikos srityje bręsta kažkas naujo. Ir nenuostabu, jei pamatysime, kad jo kūriniai patenka į labiausiai „Facebook“ muzikos apsėstą produktą.