Automobilių reklamos garsenybių ginklavimosi varžybos - nuo Kierano Culkino „VW“ iki Brie Larsono „Nissan“

Kodėl didžiausi automobilių prekės ženklai įtraukia pažįstamus ir žinomus veidus.

Automobilių reklamos garsenybių ginklavimosi varžybos - nuo Kierano Culkino „VW“ iki Brie Larsono „Nissan“

Viskas prasideda nuo to, kad Paulas Giamatti susimąsto, kodėl Kieranui Culkinui reikia nusipirkti tvirto auksinio vandens motociklo.



Žinoma, tai nėra tikrasis gyvenimas. Giamatti vaidina įžymybės buhalterį, kuris puoselėja ekstravagantišką ir išlepintą Culkino personažą, kuris pribloškiamai pažįstamu tonu savo pripažintam sugedusiam berniuko veikėjui Romanui Roy iš HBO Paveldėjimas . Net kaip buhalteris, tai yra Pilnas Giamatti : susierzinęs, sutrikęs, pavargęs, tačiau visiškai užburiantis, kai jis abejoja būsimais Culkino tigro ar krioklio pirkimais. Tačiau jis pašviesėja, kai jo klientas sako, kad ką tik nusipirko naują „VW Atlas Cross Sport“.

Naujausi VW skelbimai, kuriuos sukūrė agentūra Johannes Leonardo, yra trijų dalių istorijos lankas, kuriame vaidina du aktoriai. Pirmoji vieta buvo išleista praėjusią savaitę, antroji - šiandien, o trečioji bus pristatyta kitą pirmadienį, kovo 23 d. Tai yra platesnės kampanijos „Pernelyg daug kur svarbu“, skirtos „VW“ prekės ženklui, dalis, pasak jos agentūros, kilusi iš nuomonės, kad visuomenė tapo apsėsta su nepasotinamu poreikiu daugiau.

kas yra tamsusis režimas „Messenger“

Lengvai tyčiojamasi iš turtingųjų ir žinomų žmonių gyvenimo ir atlaidų. . . dviejų turtingų ir žinomų veidų įgūdžiai.



Siekdami pasipriešinti šiai pertekliaus kultūrai, manėme, kad eiti įžymybių keliu iš tikrųjų yra labai galinga, nes toks yra įžymybių gyvenimo būdas, perkant tigrus ir tigrus, krioklius ir beprotiškus dalykus, sako Johannesas Leonardo vienas iš įkūrėjų Janas Jacobsas. Žmonės žiūri į įžymybes kaip į gyvenimo būdą, todėl manėme, kad tai bus tikrai stipri.

Jacobsas sako, kad kalbama apie geriausių aktorių naudojimą pasakojant istoriją, o ne tik pasamdant garsų atstovą spaudai. Nemanau, kad tai grynas įžymybių darbas šia prasme, nes jis nėra toks, kaip gauti Matthew McConaughey už Lincolną ar bet ką kitą, sako jis.

McConaughey, žinoma, pasiekė „zeitgeist“ dėl savo ypatingo „finger-rollin“ filosofijos ženklo dar 2015 m.



Ši kampanija taip pat atrodo kaip dvasinė mūsų dabartinės automobilių sąrašo rinkodaros bangos pradžia.

Vien per pastaruosius du mėnesius įžymybių automobilių šuolių dažnis išaugo. Vien tik „Super Bowl“ pamatė Billo Murray žingsnis į „Jeep“ , Maisie Williams - „Audi“, Colbie Smuldersas - „Toyota“, John Legend ir Chrissy Tiegen - „Genesis“, o Rachel Dratch, Chrisas Evansas ir Johnas Krasinsky - „Hyundai“.

Šį mėnesį tai nauja „VW“ istorija, be to, „Nissan“ pradėjo naują „Sentra“ kampaniją su Brie Larsonu.



Sveiki atvykę į naujas automobilių reklamos garsenybių ginklavimosi varžybas.

Trys įžymybių automobilių vietų tipai

Yra trys pagrindinės įžymybių automobilių skelbimų kategorijos. Pirmasis yra „Paycheck One-Off“, toks dažnai naudojamas „Super Bowl“, kai neprisimenate, ar iš tikrųjų matėte Maisie Williams dainuoja dainą iš Šaldytas už „Audi“ arba jei tai buvo tik karštų sparnų sukeltas karščiavimo sapnas.

Tada yra atstovas spaudai - tipas, kurį McConaughey ir Lincoln ištobulino. Tai sunku nutraukti naudojant A sąrašus, visų pirma dėl to, kad ir kokia gera būtų reklama, niekada nebus taip gera priversti žmones tuo patikėti Tiger Woods vairuoja „Buick“ . Tiesą sakant, 2015 m. LeBronas Jamesas padarė trejetą dėmių turėdamas tikslą išsklaidyti bet kokias abejones.

Pagaliau turime ribotą leidimą. Tai yra kategorija, į kurią patenka naujoji „VW“ kampanija, kai prekės ženklas naudoja garsenybes keletą pasirodymų - tiek, kad pritrauktų šiek tiek dėmesio, bet nepakanka, kad būtų pasenęs. Tai gali apimti pavienius skelbimus, tačiau rinkodaros specialistai turi būti atsargūs, kad išvengtų atsitiktinės „Super Bowl“ išvaizdos ir iš tikrųjų tai prasminga prekės ženklui.

angelo numeris 8888

Svarbu mesti protingai ir su tikslu, sako Barney Goldbergas, „Innocean USA“ vykdomasis kūrybos direktorius, agentūra, atsakinga už „Legend's“ ir „Tiegen“ „Genesis“ reklamą ir „Hyundai“ įžymybių pamirštą „Smaht Pahk“ reklamą. Įžymybės turėtų būti panaudotos norint kūrybiškai perkelti konceptualiai į kitą lygį. Žmonės gali lengvai užuosti prekės ženklus, kurie naudoja garsenybes savo labui. „Super Bowl“ skelbimai dažnai yra didžiausi pažeidėjai. Kai kurios reklamos pasirodo kaip atsitiktinis nedirbančių žvaigždžių asortimentas, atviras lengvam darbo užmokesčiui. Ir jūs turite būti atsargūs pasirinkdami žvaigždę, kuri neateina su savo bagažu, kuris arba sumažina prekės ženklą, arba atstumia žmones nuo jo.

Kaip „Nissan“ susipažino su Brie

Kai „Nissan“ ieškojo tinkamo veido, kad galėtų įgyvendinti savo idėją atsisakyti kompromisų aplink „Sentra“, jos komanda spėliojo, kas galėtų nutraukti tokį pasitikėjimą keliantį pašnekesį.

Iš karto į galvą atėjo Brie Larson.

Kai pagalvoji apie ją ir jos darbą, kaip ji pažengė į savo karjerą, ji tikrai įkūnija bekompromisio idėją, sako „Nissan“ viceprezidentė Allyson Witherspoon. Ji klestėjo pramonėje, kurioje vyrauja vyrai, ir ji turi nepajudinamą dvasią, todėl manėme, kad ji įkūnija tinkamas šios kampanijos savybes.

Dėl to, kodėl „Nissan“ apskritai reikėjo įžymybės, Williamsonas sako: „Šioje dėmesio badaujančioje ekonomikoje labai sunku perteikti jūsų žinią. Turime turėti labai stiprių pranešimų, kurie gali greitai prasiskverbti, o garsenybių naudojimas padidina šį potencialą. Kadangi vartotojai yra bombarduojami tiek daug komercinių pranešimų, jei jie mato ką nors atpažįstantį, tai paprastai turi didesnį potencialą, į kurį jie atkreipia dėmesį. Tobulame pasaulyje idėja turėtų būti pakankamai stipri, kad ji vis tiek veiktų be garsenybės.

„Innocean“ Goldbergas sutinka. Jis sako, kad niekada nebuvo taip sunku įveikti netvarką, ypač suskaidžius vartotojų žiūrėjimo įpročius. Nesvarbu, ar jie žiūri turinį savo telefonuose, nešiojamuosiuose kompiuteriuose ar televizoriuose, strategija turėtų būti ta pati: duokite jiems kažką, ką verta žiūrėti. Jis turi linksminti, informuoti, sukelti emocijas ar įtikinti. Ir geriausiu atveju - visa tai, kas aukščiau.

pirmasis „iPhone“ be ausinių lizdo

„VW“ darbas su „Giamatti“ ir „Culkin“ yra savotiškas išvykimas, priverčiantis du mylimus personažus atlikti savo darbą tikroje prekės ženklo istorijoje. Johanneso Leonardo Jacobsas mano, kad tai padeda atskirti jį nuo įprasto įžymybių automobilių darbo. Mes negalvojome: „Paimkime įžymybes šioms vietoms“, sako Jacobsas. Tai buvo daugiau apie tai, kad paprašytume puikių aktorių papasakoti istoriją.

Būtent šis diferenciacijos tikslas, kurio VW tikisi, padės šiam darbui sulaukti mūsų kolektyvinio dėmesio - ši užduotis tampa vis sunkesnė ir visų žinomų veidų priežastis.

Tačiau įžymybėms tai dar viena darbo užmokesčio diena, kuri priartina juos vienu žingsniu arčiau to auksinio vandens motociklo.