Pirmoji „Thinx“ nacionalinė reklamos kampanija įsivaizduoja pasaulį, kuriame vyrams taip pat būna mėnesinių

Kampanija, kuri bus transliuojama 18 tinklų visoje JAV, yra skirta pristatyti „Thinx“ vartotojams, kurie niekada nėra girdėję apie prekės ženklą ar apatinius drabužius.

Pirmoji „Thinx“ nacionalinė reklamos kampanija įsivaizduoja pasaulį, kuriame vyrams taip pat būna mėnesinių

Manau, kad man prasidėjo mėnesinės.



Tai pradinė naujos „Thinx“ reklamos kampanijos eilutė, kurią jaunas berniukas ištarė savo tėčiui. Kitame kadre vyras apsiverčia lovoje, kad ant jo paklodžių atskleistų kraujo dėmę. Vėliau kitas vyras vaikšto pro rūbinę su tamponine virve, žvelgiančia iš jo trumpikių. Tai, žinoma, yra kasdieniai reiškiniai žmonėms, kuriems pasireiškia mėnesinės. „Thinx“ reklama pertvarko tą patirtį klausdama: o kas, jei mes visi turėjo mėnesinių?

sekėjas Viktorijos slaptose liemenėlėse

Kampanija, kuriai tinka liežuvio skruosto pavadinimas „MENstruation“, yra pirmasis „Thinx“ skelbimas nacionalinėje televizijoje ir tai pirmoji kampanija, kurią pradėjo apatinio trikotažo įmonė . (Šiame skelbime yra cisgender vyrai, tačiau „Thinx“ anksčiau reklamavo translyčius vyrus; prekės ženklas taip pat pasižymi labiau lyčių požiūriu neutraliu stiliumi, kuris apima visus žmones su laikotarpiais.) „Thinx“ įdarbino reklamos agentūrą BBDO, kad sukurtų kampaniją, kuri tęsis 18 tinklų visoje JAV, nuo NBC iki „Bravo“, pradedant kitą savaitę. Taip pat mišinyje yra garso segmentai, kurie bus rodomi „Spotify“ ir podcast'ų reklamose.

Šis skelbimas tikrai daro teiginį pats, tačiau ketinama supažindinti „Thinx“ žmones, kurie net nežino, kad egzistuoja apatiniai apatiniai drabužiai, jau nekalbant apie prekės ženklą, ir paversti juos klientais. (Bendrovės tikslas - iki metų pabaigos pasiekti 50% moterų nuo 18 iki 49 metų.) Nors „Thinx“ turi klientų visoje šalyje, jos bazė dažniausiai yra miestuose. Svarbiausia yra tai, kad mums reikia, kad žmonės žinotų, jog mes egzistuojame, - sako Maria Molland, kuri 2017 m. Ėjo generalinio direktoriaus pareigas ir reabilitavo verslą po pranešimų apie prastas išmokas, atlyginimus ir darbo kultūrą. Tačiau mūsų iššūkis yra toks: yra daug žmonių, kurie myli prekės ženklą, tačiau jie nebūtinai virsta klientais, nes tai yra toks elgesio pasikeitimas.



[Nuotrauka: mandagiai Thinx]

ką reiškia 6
Tyrimas, kurį „Thinx“ atliko prieš gaminant skelbimą, buvo džiuginantis. Mollandas sako, kad produkto svarstymas - apklaustų žmonių, kurie labai tikėtina, kad pirks ar pirks produktą, procentas buvo 58%, palyginti su įprastu maždaug 42%skaičiumi.

Nors kampanija atrodo kaip stilistinis nukrypimas nuo kai kurios ankstesnės „Thinx“ reklamos, prekės ženklui nėra svetima stumti voką. 2015 metais Niujorko metro vykdė „Thinx“ reklamos kampaniją - beveik jį atmetus - kuriame buvo įtaigūs pusiau perpjauto greipfruto ir skystų kiaušinių vaizdai. Mes visada kūrėme labai susimąstyti keliančias prekės ženklo kampanijas, sako vyriausiasis prekės ženklo pareigūnas Siobhanas Lonerganas. Taigi norėjome paimti tai, kas daro „Thinx“ tikrai „Thinx“, ir įtraukti tai į kūrybinę koncepciją.



Skelbimas uždaromas eilute. Jei mes visi juos turėtume, galbūt mums būtų patogiau su jais, tada sumažintume „Thinx“ produkto įvaizdį. Mes tikrai įsitraukėme į komforto dvilypumą - idėją, kad visuomenė būtų patogesnė, bet ir tai, kad mūsų produktas yra daug patogesnis sprendimas jūsų mėnesiams, sako Lonerganas.

atsakymai kaip tau sekasi

Skelbimas nebus rodomas visuose kanaluose. Drąsiausios scenos, kuriose matyti kraujo dėmė ir tamponų styga, dėl reklamos gairių nepraėjo tam tikrais kanalais. Mollandas žino, kad skelbimas kai kuriuos žmones gali trinti neteisingai. Manau, kad tai nuliūdins nemažai žmonių, - sako ji. Tai gerai, nes dalis prekės ženklo, reiškiančio kažką, yra: Kartais jūs dirginate žmones. Net jei juos erziname, mūsų tikslas yra priversti juos susimąstyti.

Praėjusį mėnesį Thinx užsitikrino 25 milijonų dolerių investiciją - didžiausias finansavimo turas iki šiol - iš asmeninės priežiūros bendrovės Kimberly Clark. Maždaug 75% šios investicijos skiriama kampanijai ir kitoms rinkodaros iniciatyvoms, tačiau susiejimas taip pat padės „Thinx“ produktus pateikti daugiau vartotojų per pagrindinius mažmenininkus, tokius kaip „Walmart“ ir „Target“. 2021 m. Pradžioje „Thinx“ pristatys pigesnę apatinių drabužių liniją, skirtą parduoti masinėse mažmeninėse parduotuvėse, o tai sumažins 20 USD už porą.



Praėjusiais metais prekės ženklas pardavė 50 milijonų dolerių, o „Thinx“ jau parduoda savo gaminius visame pasaulyje 60 mažmenininkų; apie 30% bendrovės verslo šiuo metu yra už JAV ribų. Tačiau Mollandas tiki, kad jie tik pradeda. Turime gana didelių ambicijų ir per ateinančius aštuonerius metus norime tapti 500 milijonų dolerių įmone, sako ji. Norėdami tai padaryti, turite būti pasaulinis prekės ženklas.