Praėjus trejiems metams po tragiškos Kate Spade mirties, jos geriausias draugas saugo savo palikimą

Frances Valentine pradėjo ikoninis dizaineris ir jos geriausia draugė Elyce Arons. Šiandien Arons augina prekės ženklą ir saugo Spade atmintį.

Praėjus trejiems metams po tragiškos Kate Spade mirties, jos geriausias draugas saugo savo palikimą

Kai Kate Spade mirė 2018 m. Spade 2006 m. Pardavė savo vardo kompaniją, tačiau likus keleriems metams iki jos mirties ji išleido dar vieną etiketę „Frances Valentine“, kuri išreiškė jos keistą, nepaprastą estetiką.



Šiandien Frances Valentine yra triukšmingas 6 metų verslas, kuris rado būdą padvigubinti pajamas susidūrus su mados industriją sukrėtusia pandemija. Prie jo vairo yra įkūrėjas Elyce Arons, ilgametis Spade'o draugas ir verslo partneris. Kiekvieną dieną Arons savo draugo jausmus nukreipia į Frances Valentine drabužius, aksesuarus ir prekės ženklą. Tikslas yra ne tik išlaikyti Spade'o palikimą, bet ir užfiksuoti moterį, kurią Spade gali būti šiandien.

[Nuotrauka: Frances Valentine]



Prekinis ženklas, pagrįstas draugyste

Kai kalbuosi su Aronsu per „Zoom“, ji sėdi Frances Valentine kabinete Niujorko Bryanto parke ir prižiūri fotosesiją. Ji dėvi storą kreminės spalvos žvejo megztinį, kuris pasirodys šio rudens kolekcijoje. Megztinis yra tiksli kopija to, kurį Aronsas kaip pirmas kursas pirko devintojo dešimtmečio pabaigoje Kanzaso universitete, kur pirmą kartą susitiko su Spade. Ji paskolino jį Spade'ui koledže ir dešimtmečius neatgavo. Prieš penkerius metus Katy padavė man maišą drabužių, kuriuos ji buvo skolinusi per daugelį metų, o viršuje buvo mano megztinis, sako Aronsas. Viskas apie tai man yra tobula. Manau, mums abiem tai patiko.



[Nuotrauka: Frances Valentine]

interviu raudonos vėliavos darbuotojams
Aronso santykiai su Spade ir toliau skatina dirbti Frances Valentine. Daugeliu atžvilgių šis prekės ženklas yra logiškas pirmojo prekės ženklo, kurį jie sukūrė 1993 m., Kartu su Spade vyru Andy ir jų drauge Pamela Bell, pratęsimas. Baigę koledžą, jie persikėlė į Niujorką, kur įsidarbino mados industrijoje - Spade tapo mados redaktoriumi ir Aronsas - džinsinio prekės ženklo „Girbaud“. Būtent Andiui kilo rankinių prekės ženklo idėja. Keturi įkūrėjai pastatė įmonę mažame Niujorko bute. Tai buvo bene įdomiausias mūsų gyvenimo laikas, sako Aronsas. Mes buvome tinkamo amžiaus: pakankamai patirties, ne per daug nekalti. Visi kambaryje esantys žmonės puikiai mokėjo tai, ką padarė.



[Nuotrauka: Frances Valentine]

Aronsas ir Kate Spade savo produktus kūrė pagal tai, ko, jų manymu, rinkoje trūko. Jie norėjo prašmatnių krepšių, kuriuos galėtų neštis į darbą, ir vėlyvų pusryčių, kurių kaina nebuvo tokia žiauriai brangi, kaip prabangių „Chanel“ ar „Louis Vuitton“ krepšių. Šie produktai kartu su „Spade“ buvo prekės ženklo veidas. Produktus atsiėmė Barneys ir Fredas Segalai, o netrukus po to prekės ženklas pradėjo atidaryti atskiras parduotuves. 2006 m., Praėjus šiek tiek daugiau nei dešimtmečiui nuo jos įkūrimo, bendrovę įsigijo Neimanas Marcusas, kuris vėliau ją pardavė Lizai Claiborne.

[Nuotrauka: Frances Valentine]

Pardavę savo verslą, draugai liko arti, kartu augino vaikus, lankė maisto gaminimo pamokas ir pirmą kartą gyvenime sportavo, - prisimena Aronsas. Tačiau jie taip pat turėjo niežulį kurti kitą verslą moterims, į kurias jie išsivystė. Jie norėjo praktiškų, linksmų ir gerai pagamintų krepšių, tačiau prie jų nebuvo pridėtos prabangių kainų etiketės. Taigi jie paleido Frances Valentine, pavadintą dviejų Spade senelių vardu, kurių vardus ji taip pat perdavė savo dukrai.



[Nuotrauka: Frances Valentine]

Internetu ir trijose Niujorko ir Floridos parduotuvėse parduodama „Frances Valentine“ sukurta taip, kad atspindėtų originalią „Kate Spade“ prekės ženklo dvasią. Drabužiai, batai ir aksesuarai yra maudomi sodriomis spalvomis, tokiomis kaip raudona ir auksinė. Yra daugybė modelių, įskaitant kaftanus, išsiuvinėtus ryškiais gėlių raštais ir nuostabius leopardo rašto dirbtinio kailio paltus. Daugelis kūrinių taip pat įkvėpti derliaus. Trenzinis paltas pagerbia Gene Kelly Dainavimas lietuje . Megztinių serija nurodo Darlene gėlių tortas megztiniai penktojo dešimtmečio. Aronsas sako, kad jie yra laimingi dalykai. Jie sukurti kaip paveldo kūriniai, kuriuos perduodate savo vaikams.

[Nuotrauka: Frances Valentine]

Prekės ženklas dažnai linkteli Spade. Praėjus keliems mėnesiams po dizainerės mirties, Frances Valentine iš naujo sukūrė vieną iš savo mėgstamiausių kūrinių-vilnonį megztinį, padengtą gėlių siuvinėjimais. „Spade“ jį rado naudotų prekių parduotuvėje su asmenine etikete su ankstesnio savininko vardu. Ji visą laiką nešiojo. Kai jis pasirodė „Frances Valentine“ svetainėje, gerbėjai suprato jo reikšmę ir iškart išpardavė.

[Nuotrauka: Frances Valentine]

Laimėjo originalią Kate Spade moterį

Nors Frances Valentine klientai apima platų amžiaus grupę, dažniausiai pirkėja yra 50 -ies metų moteris, kuri prieš dešimtmečius įsimylėjo „Kate Spade“ prekės ženklą, bet galiausiai jį išaugo. Tai yra prasminga, atsižvelgiant į steigėjų požiūrį. Mes kūrėme dalykus, kurie buvo skirti mums, - sako Arons, kuriai taip pat 50 metų. Ir mes esame originali Kate Spade moteris, bet šiek tiek užaugome.

Per tris dešimtmečius nuo Kate Spade prekės ženklo gimimo pasikeitė visas mažmeninės prekybos kraštovaizdis. Taigi, kai pristatė Frances Valentine, Aronsas ir Spade'as nusprendė padaryti jį skaitmeniniu, tiesioginiu vartotojams skirtu prekės ženklu, panašiai kaip pastaraisiais metais pasirodžiusios tūkstantmečio mados etiketės, tokios kaip „Everlane“ ir „Reformacija“.

[Nuotrauka: Frances Valentine]

Leonardo da Vinci Jėzaus tapyba
Ir nors Frances Valentine klientai taip pat prisitaikė prie laikmečio, jie visiškai nepasikeitė internete. Daugelis vis dar trokšta senamadiško požiūrio į apsipirkimą. Pavyzdžiui, kai Frances Valentine pradėjo gaminti fizinius katalogus, bendrovė padidino užsakymų skaičių 40%, o konversijos rodiklis yra 275% didesnis nei pramonės vidurkis. Vyresni klientai taip pat dažnai skambina į parduotuvę ir klausia apie naujus produktus, dydžių problemas ir patarimus dėl stiliaus. Aronsas sako, kad šie skambučiai padeda užmegzti ryšius su klientais, suteikiant parduotuvių darbuotojams galimybę aktyviai susisiekti, kai ateina kažkas, kas jiems gali patikti. Tai leido mūsų parduotuvėms veikti net pandemijos metu, kai buvome priversti uždaryti.

[Nuotrauka: Frances Valentine]

„Arons“ dabar sutelkia dėmesį į subtilią skaitmeninės ir fizinės patirties pusiausvyrą. Ji parašė šimtus asmeninių užrašų ištikimiems klientams, kviesdama jų atsiliepimus ir dėkodama už palaikymą. Tokie gestai, jos manymu, išskirs Frances Valentine iš kitų prekės ženklų, skirtų panašiai auditorijai.

Nuo Spade'o mirties jau praėjo treji metai. Aronui keista vadovauti įmonei be jos. Tuo pačiu metu kasdien dirbant su Frances Valentine, ji gali jaustis arti savo draugo. Manau, kad ji būtų labai patenkinta tuo, kur yra įmonė, sako ji. Šį rytą mes nufotografavome porą auskarų ir mano pirmoji mintis buvo ta, kad Katy juos mylės. Kiekvieną kartą apsivilkusi šį megztinį galvoju apie ją.