Kodėl Tėvo diena vis dar nėra didelė problema

Tėvo dienai žmonės išleidžia mažiau savo tėčių nei Motinos dienai. Bet ar keičiant lyčių dinamiką pagaliau mamos ir tėčiai bus lygūs?

Kodėl Tėvo diena vis dar nėra didelė problema

Jei esate tėtis, kuriam patinka Tėvo diena, galite už tai padėkoti moteriai. Tiksliau, padėkos turėtų būti Sonora Smart Dodd, moteris, kuri JAV Dodde įkūrė Tėvo dieną, gimė 1882 m., O kai jai buvo vos 16 metų, jos motina mirė pagimdžiusi penktąjį Doddo brolį. Po to Doddo tėvas, pilietinio karo veteranas Williamas Jacksonas Smartas, paskutinius metus augino vienas.



Dėl savo pastangų Dodas gerbė savo tėvą, o po jo mirties ir išgirdęs apie Anos Jarvis pastangas gauti jos išradimą - Motinos dienos - nacionalinės šventės statusą 1900 -ųjų pradžioje, Doddas manė, kad taip pat turėtų būti nacionalinė šventė, kuri pagerbia tėvus .

Tačiau nors Jarvisui pavyktų priversti prezidentą Woodrow'ą Wilsoną 1914 metais paskelbti Motinos dieną nacionaline švente, Doddo pastangos priversti JAV pripažinti Tėvo dieną kaip nacionalinę šventę užtruktų beveik visą jos gyvenimą. Tai neįvyks, kol prezidentas Richardas Nixonas nepadarė Tėvo dienos nacionaline švente, 1972 m., Kai Dodd buvo 90 metų (ji mirė būdama 96 metų), pasirašė pareiškimą.



Vis dėlto Doddai gana anksti gyvenime pavyko pripažinti Tėvo dieną ir ją paminėti daugelyje šalies vietų. Iš tiesų, pirmoji Tėvo dienos šventė, už kurią atsakingas Doddas, įvyko trečiąjį birželio sekmadienį, 19 -ąją, 1910 m., Spokane, Vašingtone. Nepaisant to, kad JAV tam tikra forma egzistuoja jau 118 metų ir kaip nacionalinė šventė 46 metus, Tėvo diena, verslo požiūriu, vis dar blyški, palyginti su Motinos diena.




Susijęs: 3 būdai, kaip sugadinta Motinos diena


Tėvai dovanų gauna milijardus mažiau

Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija apskaičiavo, kad 2018 m. Motinos dienos išlaidos sieks 23,1 mlrd. JAV dolerių, o vidutinis žmogus mamai išleis 180 USD. Tačiau NRF 2018 m. Tėvo dienos išlaidų sąmatos atsilieka milijardais. The Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos įvertinimai kad amerikiečiai šiais metais tėčiui išleis 15,3 mlrd. dolerių, o vidutinis žmogus savo tėvams išleis 133 USD. Be to, nors 86% amerikiečių švenčia Motinos dieną, tik 77% amerikiečių turėtų švęsti Tėvo dieną. Taigi kodėl neatitikimas? Tai klausimas, kurį uždaviau Adamui Ferrieriui, vartotojų psichologui ir jo autoriui Reklamos efektas: kaip pakeisti elgesį .

Ferrier sako, kad iš pramonės pusės rinkodaros specialistai baisiai atsilieka nuo Tėvo dienos. Jis pažymi, kad nors visas didžiąsias šventines šventes, susijusias su masiniu vartojimu (pvz., Velykas, Kalėdas, Motinos dieną), plačiai ir sutelktai remia rinkodaros specialistai, jos pavėlavo į vakarėlį, kad surengtų tikrą šventę aplink Tėvo Diena - be akivaizdžių techninės ir elektroninės parduotuvių bei skutimosi tiekimo įmonių išimčių.



Tai dar labiau apsunkina lyčių dinamika, susijusi su atostogomis dviem pagrindiniais būdais. Pirma, vyrai paprastai prasčiau reaguoja į simbolines dovanas. Pagalvokite apie stereotipines tėvo dovanas ir jos iš esmės yra funkcionalios (pvz., Elektriniai įrankiai), o pagalvokite apie stereotipines motinų dovanas ir jos iš esmės yra simbolinės (pvz., Gėlės).

Ferjeras pažymi, kad emocinėms ir simbolinėms dovanoms (jūs negalite turėti per daug gėlių) paprastai yra daug didesnės maržos ir diskreciniai doleriai, palyginti su funkcinėmis dovanomis (jums reikia tik vieno elektrinio grąžto). Be to, yra daugiau emocijų, taigi ir daugiau atsargų mažmenininkams, įterptiems į emocines, o ne funkcines dovanas, sako Ferrier. Taigi mažmenininkams lengviau praleisti atostogas, kai reikia dovanoti simbolines dovanas, kaip antai Motinos diena, nes dovanos, kurios jiems patinka stereotipiškai, yra labiau suvartojamos ir didesnės maržos.


Susijęs: Užimtas dirbančio tėvo vadovas, kaip visa tai turėti


Tačiau tėvai atsiperka mūsų visuomenėje, kurioje dominuoja vyrai



Tačiau didesnė problema, susijusi su tuo, kad žmonės Motinos dienai teikia didesnę reikšmę nei Tėvo dienai, gali būti antra: mamos paprastai turi būti labiau pripažintos nei tėčiai. Paprastai vyrams už tą patį darbą mokama daugiau, o visuomenė paprastai vis dar prisiima moteriai didesnę atsakomybę už vaikų auginimą ir namų ūkio išlaikymą, nepaisant to, kad moteris gali dirbti tokį pat sunkų darbą ir būti tokia pat kvalifikuota kaip jos partneris.

Laimei, visuomenė greitai keičiasi dėl judėjimo #metoo ir pan. Tačiau istoriškai motinos buvo laikomos žmonėmis, kuriems nebuvo pakankamai padėkota už atliktą darbą, todėl jiems reikėjo dėmesio dienos, sako Ferrier. Tėvo diena visada buvo pokštas, suteikdamas pripažinimą tam, kuris to tikrai nenusipelnė. Vyrui galėjo būti gerai uždirbamos pajamos, tačiau jis galėjo nepaisyti savo „tėvo“ vaidmens.

Tačiau laikai keičiasi, kai kalbama apie šeimos dinamiką. Kadangi vaidmenys auginant šeimą, o ne gaunant pajamas tampa vis mažiau lyčių, galite tikėtis, kad Tėvo diena pradės labiau plisti, nes vyrai pradės rimčiau žiūrėti į savo pareigų puoselėjimą, sako Ferrier.

Ir jo teiginys pasitvirtina, jei pažvelgsite į naujausią Tėvo dienos išlaidų tendenciją. Dar 2009 metais amerikiečiai Tėvo dienai išleido tik 9,4 mlrd. Tačiau 2017 metais išleidome rekordiškai daug - 15,5 mlrd.

Vyrų vaidmenys visuomenėje tampa ne tokie griežti, ir, laimei, pradedame matyti, kad vyrai rimčiau žiūri į savo šeimos gynėjo ir puoselėtojo vaidmenį, sako Ferrier. Mes pradedame matyti, kaip pirmieji žalieji namų ūkio ūgliai pasiskirsto tolygiau, o vyrai imasi vaidinti savo vaikus, ir dėl šių teigiamų pokyčių vyrai gali nusipelnyti šventės dienos už savo, kaip tėvo, vaidmenį.